Bei der Werbung ist was ein kreativer Schriftsatz?

Bei der Werbung ist ein kreativer Schriftsatz die umrissenen Anweisungen, damit Arbeit durch die kreative Mannschaft der Agentur getan werden kann. Er einschließt normalerweise jede mögliche Forschung er, die sowie einen grundlegenden Zeitplan und Stichtage für jedes Teil des kreativen Prozesses benötigt. Der Zweck einem kreativen Schriftsatz ist, die Werbetexter und die grafischen Künstler zu geben die Richtung, die der Klient und die Agentur entschieden, für eine bestimmte Anzeige innen zu gehen. Innerhalb dieses Rahmens aufkommt die kreative Mannschaft dann mit ursprünglicher Kopie und Grafiken nd.

Ein grundlegender kreativer Schriftsatz umfaßt immer den Zweck der Anzeige sowie das Profil der Zielgruppe. Der Zweck der Anzeige bezieht die auf gewünschte Reaktion der Zielgruppe. Wie sollte die Anzeige sie Gefühl bilden? Was sollte die Anzeige sie tun lassen? Wie ausführlich, eingeschlossen Profil, wie möglich von der Zielgruppe auch im kreativen Schriftsatz - nicht gerade Alter und Geschlecht nd, aber in der Haltung und im Verhalten dieser Zielgruppe, wenn möglich.

Der kreative Schriftsatz kann den Hintergrund des Klienten und/oder der Werbekampagne auch enthalten, wenn relevant zum Projekt. Einige Agenturen, besonders die größere, haben formale Formen, die jeden kreativen Schriftsatz begleiten. Die notwendigen Informationen können den Namen und die Unterzeichnung des kreativen Direktors oder anderen Angestellten umfassen, die den Schriftsatz schrieben und/oder genehmigten. Die Kontaktinformationen des Klienten sind auch normalerweise auf dem Schriftsatz, damit die kreative Mannschaft mit dem Klienten über die Anzeige wenn notwendig verständigen kann.

Jedoch um die Menge von Störung zum Klienten zu verringern, formuliert der kreative Schriftsatz fast immer alle definitiven Sachen, die der Klient nicht in die Anzeige sowie irgendwelche Sachen sehen möchte, der Klient eingeschlossen werden möchte. Wenn die kreative Mannschaft ziemlich unerfahren ist, kann der kreative Schriftsatz eine beträchtliche Anzahl von Kopienpunkten hinzufügen, um zu helfen, die Anzeige zu fokussieren. Z.B. kann der Schriftsatz für eine Hustenrautenanzeige Vorschläge wie Erwähnen der beruhigenden Tätigkeit des Eukalyptus verzeichnen, indem er nach dem speziellen blauen Kreissymbol sucht, das auf dem Paket gefunden. Auf diese Weise, der Werbetexter umfassen Informationen über den in der Anzeigenkopie, während der Kunstdirektor sicherstellen könnte, dass der blaue Kreis in den Grafiken für die Anzeige gezeigt.