Was ist Marken-Architektur?

Markenarchitektur beschreibt die Weise company’s Marken strukturiert und zusammenhängt mit gegenseitig. Eine Firma kann eine einzelne Marke haben, die auf allen seinen Produkten erscheint, es kann Marken haben, denen mit und Untergebener zur Hauptmarke verwendet, oder sie kann eine einzelne Marke für jedes haben Produkte in seiner Produktserie. Markenarchitektur ist ein wichtiges Konzept, da sie die Weise die Firma beeinflußt und seine Marken von den Verbrauchern empfunden.

Wenn eine Firma eine einzelne Marke hat, die auf allen seine Produkte erscheint, bekannt es als Unternehmensmarke. Manchmal genannt eine Unternehmensmarke auch eine Familienmarke oder Regenschirmmarke. Eine Unternehmensmarke kennzeichnet die Firma als der Hersteller jedes Produktes in seiner Linie. Die Firma verwendet die gleiche Marke und das gleiche Firmenzeichen auf allen seine Produkte, und sie liegt zum Verbraucher auf der Hand, den Produkte die Firma bildet.

Einige Firmen verwenden die Unternehmensmarke auf allen seine Produkte, plus eine andere Marke für jedes einzelne Produkt. Diese einzelnen Markennamen bekannt als Vor-marken. Der Name des Produktes umfaßt die Unternehmensmarke und die Vor-marke, damit das Produkt mit der Firma im Verstand des Verbrauchers verbunden. Die Vor-marke genannt manchmal eine indossierte Marke.

Im Falle einer einzelnen Produktmarke hat jedes Produkt in der company’s Produktserie seine eigene Markenidentität. Die Gesellschaftsfirma verwendet überhaupt nicht im Produktnamen. Proktor u. Gamble™ verwendet diese Strategie und einbrennt Produkte wie Crest® Zahnpasta- und Jif® Erdnussbutter ®, ohne die Gesellschaftsfirma überhaupt hervorzurufen. Der Verbraucher kann möglicherweise nicht die Identität der Muttergesellschaft hinter diesen Marken sogar berücksichtigen.

Wählen, das Art zu verwenden der Markenarchitektur eine kritische Entscheidung für eine Korporation ist. Using eine Unternehmensmarke bildet es einfacher, neue Produkte zu den Verbrauchern einzuführen, die bereits mit der Firma vertraut sind, und kann mehr Konsumententreue erzeugen. Eine einzelne einbrennende Strategie annehmend, erleichtert neue Marken in die company’s Gesamtproduktion, im Falle dass eine andere Firma erworben, und erlaubt eine Firma zu integrieren leicht neue Produkte, die außerhalb des Bereichs seines Hauptgeschäfts sind. Die Strategie der Vor-marke füllt den Abstand zwischen dem Unternehmenseinbrennen und dem einzelnen Einbrennen. Die Vorwähler einer Markenarchitektur nicht leicht geändert, also müssen Firmen die Vorteile und die Nachteile jeder Wahl sorgfältig betrachten.