Was ist Marketing-Wirksamkeit?

Marketing-Wirksamkeit ist das Maß der Resultate, die mit dem ausgegebenen Geld verglichen werden. Die Rückkehr auf Marketing-Investition (ROMI) sollte einen angemessenen Profit für Marketingspezialisten verursachen. Aus diesem Grund wird wirkungsvolles Marketing in hohem Grade auf Resultate gerichtet. Um ein Resultat vorteilhaft zu erhalten zum ROMI, ist strategisches Management der gesamten Marketing-Mischung entscheidend.

Eine Marketing-Mischung umfaßt das Produkt, der Platz oder die Verteilung, der Preis und die Förderung. Diese werden die vier p des Marketings genannt. Die Kombination der Strategien für jeden der vier vermarktenden Bestandteile verursacht das Gesamtangebot zum Kunden. Wenn das komplette Angebot die Aufmerksamkeit ergreift, interessieren, Wunsch und Tätigkeit (AIDA) von gewünscht, oder Ziel, die Verbraucher, zum der guten Resultate für das ausgegebene Geld zu verursachen, vermarktende Wirksamkeit wird erreicht.

Strategische Planung des Angebots wird nach einer Analyse der Marktforschung gebildet. Marktforschung gibt Marketingspezialisten wertvolle Informationen über ihre Zielgruppe oder der Art der Verbraucher höchstwahrscheinlich, um Produkte ihres Klienten zu wünschen oder zu benötigen. Klientenlohnmarketingspezialisten aus ihrem Werbeetat heraus zwecks Verkaufsbleiarten erhalten. Wenn Klienten nicht rentable Auswirkungen auf ihre Marketing-Investition erhalten, wurde ihr Etat vergeudet und sie geben nicht ein Marketing-Agenturwiederholungsgeschäft. Eine Marketing-Agentur kann nicht im Geschäft bleiben, es sei denn sie Marketing-Wirksamkeit für seine Klienten durchweg verursachen kann.

Z.B. muss die Werbung zum Zielmarkt nicht nur so gut in Verbindung stehen, dass es sie zwingt, um die Produkte des Klienten kaufen zu wünschen, aber die Anzeigen müssen in Reichweite ausgedrückt strategisch gesetzt werden. Z.B. ist die Zielgruppe für orthopädische Strümpfe wahrscheinlich, Ältere zu sein, also, sogar die besten schriftlichen Anzeigen für dieses Produkt in eine jugendlich Zeitschrift würde zu legen erfolgloses Marketing sein. Kreativität in Anzeige dem Copywriting und grafischem Entwurf ausgedrückt bedeutet nichts zum Zahlen der Klienten ohne Marketing-Wirksamkeit. Während einige Werbebüros auf kreative Anzeigen und gewinnende Preise sich konzentrieren, werden vermarktende Agenturen hauptsächlich mit Resultaten betroffen. Die Werbung ist ein kleines Teil der Gesamtmarketing-Mischung; sie hat im Förderungaspekt von ihr eingeschlossen.

Marketingspezialisten messen die Resultate ihrer Bemühungen, die Zielgruppe using wissenschaftliche Tests zu erreichen. Auf diese Art messen sie die Antwort durch ihre Zielmärkte zu den spezifischen Anzeigen und zu den Marketing-Bemühungen ab. Strategisches Management kann nach Maßanalyse für folgende Werbekampagnen dann verbessert werden. Wirkungsvolle Marketing-Agenturen müssen schnell erlernen, dass welche Arbeiten also ROMI ihrer Klienten lohnend bleibt und sie bleiben im Geschäft. Vertriebsleitungbetriebe (MOM) existieren auch innerhalb der Abteilungen von Korporationen und nicht lediglich in den Agenturen.