Was ist Neuromarketing?

Neuromarketing verwendet magnetische Resonanz- funktionelldarstellung (fMRI) -- eine medizinische Technologie -- zu die Gehirne der Testthemen scannen, wie sie verschiedene Produkte und Reklameanzeigen betrachten. Die Idee hinter dem Neuromarketing ist, zu entdecken, welche Arten der Elemente positive neurale Antworten auslösen. Die Informationen auflasen von neuromarketing Forschung sollen tieferen Einblick in das menschliche Gehirn für Zwecke wie wirkungsvollere Werbung und Markentreuekampagnen zur Verfügung stellen nd.

Forschung, beim Neuromarketing anfing an der Universität Harvard Ende der Neunzigerjahre d, indem sie Professor, Gerry Zaltman vermarktete. Seit damals patentierte Zaltman eine andere neuromarketing Technik, die die Zaltman Metapher-Ableitung-Technik genannt (ZMET). Zaltman schreibt:

ZMET prüft unter die Oberfläche, um „, welche Leute sie nicht wissen,“ - die zugrunde liegenden Beweggründe aufzudecken dass wissen, die die Entscheidung einer Person beeinflussen, um ein Produkt zu kaufen oder eine Meinung zu bilden. Weil ungefähr 95% alles Gedankens im unbewussten auftritt, verfehlt die meisten diesen Faktoren durch traditionelle Forschungsmethoden.

Obgleich viele Hauptfirmen das Neuromarketing und ZMET verwenden, gibt es viel Kontroverse betreffend das Neuromarketing.

Im Dezember 2002 Adam Koval, ehemaliger leitender Geschäftsführer des BrightHouse Instituts für Gedanken-Wissenschaften -- ein Führer im Neuromarketing und in der Niederlassung des BrightHouse Werbebüros -- erklärter Markt, dass das Neuromarketing „gibt beispiellosen Einblick in den Verbraucherverstand.“ Koval fortfuhr zu sagen, „[I] ergibt t wirklich höhere Produktverkäufe, oder in der Markenpräferenz oder im Veranlassen der Kunden, die Weise [Klienten] zu benehmen sie benehmen wünschen.“

Anmerkungen so gebildet die Wachhundgruppen und -andere nervös und geglaubt, dass Marketing-Techniken zu weit geht und das Neuromarketing mit dem Vernehmen und Verhaltenssteuerung gleichstellt, die auf anderen Gebieten an den Verkaufssachen wie politischer Agenda und Propaganda angewendet werden konnten.

Kritiker fürchten auch, dass Jugend für ungesunde Produkte hart-gezielt, die Korpulenz, Pathologien, Krankheit oder Neigungen ergeben konnten. Dieses, hinzufügend der gegenwärtigen Epidemie der so genannten „Marketing-in Verbindung stehenden Krankheiten“ wie Magersucht, Bulimie und Art - Diabetes 2. Es geglaubt, dass neuromarketing diese Tendenzen verstärken könnte und viele keinen Nutzen zur Öffentlichkeit von den Marketingspezialisten sehen, die nach einer Weise zu suchen, wie sie sie sehen, unterjochen den Verstand für finanziellen Gewinn.

Ein abschließender störender Aspekt von Neuromarketing ist das Potenzial für positive Auslöser mit negativen Werten effektiv kombinieren. Z.B. heftige Videospiele durch die Verbindung der Gewalttätigkeit mit Mitteilungen oder Bildern verkaufend, die positive neurale Mitten auslösen. Einige glauben, dass dieses den Gesamtbuchstaben von denen beeinflussen könnte, die gezielt und ein Erzeugung, das, um aufwächst verschiedene Leute, als zu sein sie gewesen sein, minus dieser neuralen Verbindungen verursachen.

Im Juli 2004 ging eine gemeinnützige Wachhundgruppe, Handelsalarm, soweit, einen Senat und eine Bundesuntersuchung in das Neuromarketing zu fordern. Wenn solch eine Untersuchung aufgenommen, konnten Resultate einige Zeit beim Kommen sein.

Es gibt einige, die glauben, dass die Sorge über dem Neuromarketing unbegründet ist und dieser Handhabung nur für kurze Zeit vor dem allgemeinen Markt justiert und Arbeiten entwickelt. In der Tat glauben einige nicht neuromarketing Arbeiten überhaupt. Jedoch hochrangige Klienten, die das Neuromarketing verwenden -- Klienten mögen Proktor und spielen, Coca-Cola und Motorola, unter anderem -- scheinen, anzuzeigen, dass sie mindestens anders denken.

Ob das Neuromarketing ein Werkzeug in den unterbewussten Verstand des Verbrauchers ist oder nicht, bleibt gesehen zu werden. Jedoch können die Effekte von Neuromarketing Kampagnen hart sein zu urteilen, da die meisten Firmen über die Anwendung des Neuromarketings als Werkzeug close-lipped sind. Aber, selbst wenn die Werbekampagnen, die auf dem Neuromarketing basierten, offenbar gekennzeichnet, konnten mögliche negative Auswirkungen schwierig wenn überhaupt sein, als gesellschaftliche Übel, Tendenzen zu prüfen und Krankheiten können vielen Faktoren zugeschrieben werden.

Die, die mit.einbezogen, beim Neuromarketing bleiben es ist ein positiver Schritt bei der Werbung bestimmt, die hilft, die rechten Produkte zu den rechten Verbrauchern zu zeichnen, indem es genau die Wünsche des Verbrauchers zielt und ihre Notwendigkeiten füllt. Neuromarketers verweigern, dass das Neuromarketing alle mögliche negativen Auswirkungen hat oder dass es zum Ändern des Verhaltens oder zur Ausübung der unbefugten Kontrolle über Verbrauchern fähig ist.