Was ist Sozialmarketing?

Sozialmarketing ist der Gebrauch von Werbung von Praxis, gute soziale Veränderung zu bewirken. Einige Beispiele umfassen die Werbekampagnen, die entworfen sind, um Leute zu veranlassen Anzeigen, zu rauchen oder zu vermarkten zu stoppen, die Leute anregen, gesündere Nahrungsmittel zu essen. Diese Art des Marketings unterscheidet sich vom Geschäftsmarketing dadurch, dass sie positive soziale Veränderung zielt, während Geschäftsmarketing erhöhten Vermögensvorteil zielt.

Sozialmarketing-Mähdreschersozialpolitik- und -marketing-Praxis, gesetzte Sozialverhaltensziele innerhalb einer Zielgruppe zu erzielen. Dieser Gebrauch von Marketing wurde 1970 entwickelt, als zwei Geschäftsinserenten, Philip Kotler und Gerald Zaltman, anfingen, traditionelle Marketing-Werkzeuge zu benutzen, um Konzepte und Verhaltenspraxis anstelle von den Produkten zu verkaufen. Geschäftsmarketing versucht, zu entdecken, welche Probleme Verbraucher haben können und bietet dann jene Produkte auf eine Art an, die ihre erkannten Bedürfnisse erfüllt. Sozialmarktforschung, welche Probleme die Öffentlichkeit oder die Gemeinschaft haben können und dann, festzustellen suchen, welche Verhaltensänderungen notwendig sein würden, um dieses Problem zu beheben. Gesundheitsförderung ist einer der größten Sektoren, der diese Art des Vermarktens durch aufmunternde positive Gesundheitswahlen unter Verbrauchern verwendet, ohne ein spezifisches Produkt anzubieten. Ein Beispiel von einer SozialWerbekampagne, die gesunde Wahlen fördert, würde Werbekampagnen über Afrika sein, die sichere sexuelle Praxis anregen, die Verbreitung von AIDS abzuhalten.

Die Primärzielsetzung des Sozialmarketings ist gewöhnlich, positive soziale Veränderungen zu verursachen; z.B. gilt nicht alles not-for-profit Marketing notwendigerweise als sozial. Not-for-profit Marketing kann alternative Zielsetzungen außerhalb der “good† sozialen Veränderung, wie Wahl eines politischen Anwärters oder Anheben des Geldes für spezifische Nächstenliebe haben. Diese Art des Marketings kann einige Sozialmitteilungen, die positive soziale Veränderung fördern, wie Anpassung umweltfreundlichen Energiequellen oder erhöhtes Bewusstsein der Krebsursachen enthalten, aber diese Mitteilungen können den Primärfokus möglicherweise nicht von der Werbekampagne enthalten und folglich würden nicht als Sozialmarketing gelten.

Geschäftsmarketing gebraucht die Marketing-Mischung, um eine Zielgruppe zu bilden und eine wirkungsvolle Kampagne für das Erreichen dieses Publikums zu entwickeln. Diese Mischung wird von der Bestimmung des so genannten vier Ps des Marketings enthalten: Produkt, Preis, Platz und Förderung. Sozialmarketing funktioniert normalerweise innerhalb dieser gleichen Parameter und setzt Verhaltensänderung anstatt des Produktes. Ein Sozialmarketingspezialist kennzeichnet im Allgemeinen zuerst das Verhalten, das innerhalb der Zielgruppe ändern muss. Zunächst wird der Preis, den eine Einzelperson für das Ändern ihres Verhaltens zahlt, wie das Potenzial für Sozialverlegenheit hergestellt. Der Marketingspezialist würde dann kennzeichnen, welche Plätze für die Werbung der Notwendigkeit an diesem neuen Typ des Verhaltens angebracht sein würden, und schließlich entscheidet, welche Promotionsmaterialien sie benutzen konnten, um Verbraucher zu überzeugen zu ändern.

Sozialmarketing funktioniert gewöhnlich gut, wenn der Preis für die Verhaltensänderungen durch den Nutzen überschattet wird, den die Zielgruppe empfängt. Neue Sozialpolitik und Haltung konkurriert häufig mit der bestehenden Sozialhaltung und verursacht einen Verhaltensaustausch, den Sozialmarketingspezialisten erklären müssen, wenn sie ihre Werbekampagnen entwickeln. Langfristige soziale Veränderung tritt gewöhnlich ein, wenn Politik eingestellt wird, die die Verhaltensänderung zusammenbringen, die betroffen ist oder empfohlen. Ein in hohem Grade - ist Sozialmarketingspezialistgebrauch des wirkungsvollen Werkzeugs, ihre Zielgruppen zu erreichen die Mittel. Entsprechend Tagesordnungeinstellung Theorie können die Mittel allgemeine Tagesordnung und die Politiktagesordnung beeinflussen und die Zielgruppe überzeugen, zu den empfohlenen guten Verhalten- und Politikherstellern zu ändern, zum der neuen Gesetze zu erlassen, die dieses Verhalten verstärken.