Was ist eine q-Kerbe?

Eine q-Kerbe ist ein Maß der Verbrauchervertrautheit mit einer bestimmten Marke, kombiniert mit der Verbraucherantwort zu dieser Marke. Damit eine Marke empfängt eine hohe q-Kerbe, müssen Leute beide wie eine Marke und ist vertraut mit ihr. In einem in Verbindung stehenden Konzept, das als die emotionale Kerbe des Abbindens Q bekannt ist, betrachten Forscher das Niveau der Hingabeleute demonstrieren in Richtung zu einer bestimmten Marke und betrachten Markentreue als eine andere Facette der Interaktionen zwischen Verbrauchern und Marken.

Dieses Konzept entwickelt durch eine Marketing-Agentur in New York 1963, eine unbesonnene Ära an den Tagen der Werbung. Q-Kerben waren einer vieler Versuche, das Einbrennen wissenschaftlicheres, indem sie die harten und schnellen Maße, die verwendet werden konnten, um Verbraucherantwort zu einer Marke abzumessen, zusammen mit laufenden Verhältnissen zu bilden mit verschiedenen Marken verursachten. Firmen ankommen in den q-Kerben -, indem sie Übersichten zu einer großen Auswahl Haushalten verteilen, um Informationen zu erfassen, und q-Kerben können im Hinweis auf Verbrauchern oder im Hinweis auf einem bestimmten demographischen, wie der Altersstrecke der Einjahres im Allgemeinen berechnet werden 18-25.

Die Marken, die betroffen sind, nicht notwendigerweise müssen Produktmarken wie die sein, die in den Gemischtwarenladen verkauft. Q-Kerben können für Einzelpersonen wie allgemeine Pers5onlichkeiten, zusammen mit Fernsehsendungen, Publikationen, Filmen, Sport, den programmierenden Kindern und den toten Berühmtheiten berechnet werden. Dank die reichlich vorhandene Abdeckung vieler Spitzenmarken in den Nachrichten, eine q-Kerbe können schnell schwanken. Ein Schauspielerin konnte eine hohe q-Kerbe an einem Tag, z.B. und an einem niedrigen ein Woche haben später, weil eine Boulevardzeitungzeitschrift Gerüchte über sie druckte.

Als allgemeine Regel anstreben Firmen eine hohe q-Kerbe e, egal was sie vermarkten. Eine Getreidefirma mag wissen, dass Leute mit seiner Marke vertraut sind und sie hohen Respekt für ihn haben, z.B. gerade wie ein Fernsehnetz wahrscheinlicher ist, ein Erscheinen auf der Luft zu halten, wenn sie eine hohe q-Kerbe empfängt. Q-Kerben berechnet auch, wenn Firmen Entscheidungen wie das Finden einer neuen Person, um ein Produkt zu indossieren treffen oder wenn eine neue Marke freigegeben.

Die emotionale Kerbe des Abbindens Q kann eine Spitze manchmal sein, die im Vergleich zu einer regelmäßigen q-Kerbe paradox ist. Leute können eine hohe Stufe des Zubehörs zu einer verhältnismäßig unverständlichen Fernsehsendung haben z.B. in diesem Fall die Bewertungen und regelmäßige die q-Kerbe niedrig sein konnten. In diesen Fällen könnte die Annullierung des Erscheinens den Zorn der wütenden Fans hervorrufen, die nach dem Netz absteigen konnten, um ihre Unzufriedenheit auszudrücken, wie geschehen in einigen bemerkenswerten Fankampagnen für extrem unverständliche Fernsehsendungen.