Was ist qualitative Marktforschung?

Qualitative Marktforschung bezieht sich eine auf spezifische Art Marktforschung geleitet, in der die Resultate using subjektive Masse, Wörter und Diskussion im Vergleich mit statistischer Analyse analysiert werden. Diese Art der Forschung kann eine andere Art des Einblickes in Marktmeinung als quantitative Forschung zur Verfügung stellen, in der numerische Statistiken erfasst und analysiert werden. Qualitative Marktforschung im Allgemeinen bezieht kleinere Gruppen Einzelpersonen mit ein und/oder ist teurer als quantitative Forschung zu leiten und zu analysieren.

Marktforschung bezieht sich den auf Prozess des Studierens und des Analysierens eines gegebenen Marktes. Firmen leiten diese Art der Forschung häufig entweder, um die Antwort zur Werbung oder ein Produkt zu prüfen oder festzustellen, ob mögliche Kunden an einem gegebenen Produkt-Angebot interessiert sein würden. Fokusgruppen, die neue Filme prüfen und Fernsehsendungen ein Beispiel einer Form der Marktforschung sind, wie on-line-Übersichten, in denen Leute über ihr Interesse an einem gegebenen Produkt oder über ihre Erfahrung mit einem gegebenen Produkt berichten.

Marktforschung kann in eine von zwei Möglichkeiten geleitet werden: quantitative Daten können gesammelt werden und analysierte oder qualitative Daten können gesammelt werden und analysiert werden. Quantitative Daten sind normalerweise einfacher zu erreichen und zu handhaben; ist der Prozess des Erhaltens der Daten und der Prozess der Bestimmung, was die Daten bedeuten, verhältnismäßig einfach. Quantitative Daten können, die Anzahl Personen zu betrachten mit einbeziehen, die ein gegebenes Produkt kauften. Es kann zu fragen auch, mit einbeziehen die Kunden oder die, die erforscht werden, um numerische Antworten, wie Veranschlagen eines Produktes auf einer Skala von einer bis 10 zur Verfügung zu stellen.

Qualitative Forschung bezieht einerseits eine andere Art Datenerfassung mit ein. Kunden können gebeten werden, schriftliche Antworten zu einem Fragebogen zur Verfügung zu stellen, z.B., oder zu geben eine Erklärung von, wie ein Produkt sie Gefühl oder ihre Erfahrung mit ihm bildet. Kunden können beobachtetes Einwirken auf ein Produkt auch sein. Z.B. kann eine Fokusgruppe gebeten werden, eine Fernsehsendung beim Sitzen aufzupassen vor einem Zweiwegspiegel; Beobachter können ihre Reaktion zum Erscheinen aufpassen. Dass die gleiche Fokusgruppe auch gebeten werden kann, über ihre Gefühle in Richtung zum gegebenen Erscheinen zu besprechen und zu sprechen.

Alle diese Daten von der qualitativen Marktforschung müssen dann betrachtet werden und analysiert werden, um festzustellen, was sie bedeutet. Die Bedeutung und die Marktmeinung von solcher qualitativen Marktforschung festzustellen ist schwieriger als eine statistische Analyse, wievieler Leute einfach, tuend mit einer gegebenen numerischen Bewertung reagierten. Im Allgemeinen analysieren Sozialwissenschaftler oder andere Experten die Daten, die in qualitative Marktforschung geleitet werden, um eine Idee des des Gefühls oder der Haltung Marktes in Richtung zum studierten Thema anzusammeln.