Was tut „unterhalb der Linie“ Mittel?

Bei der Werbung bezieht sich das Ausdruck “below das line† auf die Werbekampagnen, die direkt auf die einzelnen Verbraucher abgezielt werden und versieht persönlichen Kontakt mit der Werbung. Dieses kontrastiert über zur Linie Strategien, wie Massenmedien der Werbung, gesollt Markennameanerkennung aufbauen und ein allgemeines Erscheinungsbild projektieren, eher als, spezifische Verkäufe zu landen. Diesem Ausdruck gilt als ein wenig überholt in vielen Bereichen der Marketing-Gemeinschaft, wie die Werbung nicht mehr in oben genanntes und unterhalb der Linie entwickelt wird und Leute das Ausdruck “integrated Kommunikation approach† bevorzugen können, um über die Werbung von Strategien zu sprechen.

Einige Beispiele unterhalb der Linie Werbung umfassen Kataloge und andere Direktvertriebsbranchetechniken, in denen einzelne Verbraucher befragt werden, um Verkäufe zu landen. Zusätzlich können die Förderungen, die in Kunden zeichnen oder Kundenloyalität auf einem Speicherniveau erhöhen sollen, unterhalb der Linie Werbung auch betrachtet werden. Dieses kontrastiert zu den Massenmedien, die Kampagnen einbrennen. Historisch beherrschten Werbebüros sehr große Kommissionen zu einen solchen Kampagnen, aber wurden nicht in Direktvertriebsbranchebemühungen miteinbezogen.

Ein anderer wichtiger Aspekt unterhalb der Linie Werbung neigt, feste Kosten zu sein. Eher als, Arbeit über Kommission durchführend, wird er für einen Satz und eine örtlich festgelegte Gebühr pro Kontakt getan. Etwas mögen Katalogverkäufe, z.B. erfordert Aufwendung, die Kataloge zu entwerfen, zu drucken und zu verschicken, aber große Kommissionen zu einer kreativen Arbeit sind nicht beteiligt, während Online-Werbung pro Eindruck zahlt. Über in der Linie, die annonciert, erhebt die Firma, die beauftragt wird, die Anzeige zu bilden, eine Gebühr und faltet die Kosten für Anzeigenplazierung in diese Gebühr und erbringt einschließliche Dienstleistung mit seiner Markenführungssachkenntnis.

Durch die leitungsgebundene Übertragung, Aspekte beider Ansätze überbrückend, ist in zunehmendem Maße allgemein. Verschiebt sich in, wie Mittel haben auch geändert die Weise verwendet wird, die Leute über die Werbung entwickeln und sprechen. Etwas mögen eine Virenvideokampagne, z.B. passt genau nicht in das Modell von oben genanntem und unterhalb der Linie, da sie traditionelle annoncierenziele möglicherweise nicht erreichen kann. Die Entwicklung von Sachen mögen Netzfernsehen, in dem Leute direkt auf Massenmediumreklameanzeigen einwirken können, hat geändert auch das anwesende Material der Weiseninserenten.

Unter einige Leute fort fahren, an die Werbung in zu denken, ob es oder über der Linie ist. Sehr traditionelle Anzeigenagenturen mit einer hergestellten berechnenden Struktur können auf diese Ausdrücke in ihren Aussagen für Klienten sich beziehen und vertraut machen sie mit, wie die Gebührenzählung für das Konto behandelt wird. Große Firmen können mit dieser Terminologie vertraut auch sein und können sie bevorzugen, wenn sie die Entwicklung von neuen Werbekampagnen besprechen. Andere Unternehmen verwenden die unterschiedliche Terminologie und reflektieren das Ändern, neigt bei der Werbung.